搜索引擎的发展历史
其实广告营销的核心概念就是及时地把精确的产品展示给精确的人。不管你推广任何产品，只要能用Google AdWords广告将访客带到你的网站上他最想要的 那个产品的页面上，这就足够了。只要你对自己的产品有足够的自信，接下来 你就等着收钱了。现在搜索引擎广告已经在互联网广告界占据了霸主的地位，而 且还在逐步地吞噬着传统线下广告的市场份额，估计不久旳将来，搜索引擎广告就会成为最重要的广告投放渠道。搜索引擎广告广义上是指搜索引擎企业所掌握的广告，有加载于直接搜索的关键字排名广告，有加载于联盟网站的内容广告，也有搜索引擎企业通过收购或者投资于各种媒体而获得的广告渠道。
了解搜索引擎广告，就要先从了解搜索引擎的发展历史开始。从1994年到2011一共17年的搜索引擎发展史，在这段搜索引擎的发展历史里，我们目睹了世界上发展最快而且对互联网甚至人类产生极大影响的东西，这就是搜索引擎。我们几乎无法来具体衡量搜索引擎的发展历史作用，下面列出一个事件列表来纵观搜索引擎的发展历史记录。
1994年以前，这一段时间是早期搜索引擎的天下，这些搜索引擎多为目录式搜索引擎。这些搜索引擎有 MSN、Lycos、Excite、Netscape、Alta Vista、Hotbot 和 lnfoseek。
在一个简洁的主页上，在关键字输入框中输入要查找的内容，我们立刻会得到想要的相关信息，这就是我们现在常常使用的搜索引擎。但目录式搜索引擎与 现在完全不同，14年前，搜索结果几乎都是清一色的目录。说起目录式的搜索分 类，大家自然会想到著名的Yahoo界面，这种简明格式当时被相当多综合性的网 站效仿。Yahoo网站的前身起源于两位创始人大卫•费罗（David Filo )和杨致远 (Jerry Yang)——美国斯坦福大学电机工程系的两位博士生。他们最早于1994 年4月建立了自己旳网络指南信息库。同年，为了解决他们自己编写的列表太长、 不便于处理的问题，他们将"信息库”变成了一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过互联网社区使用网络服务旳用户的需要，用户可以轻松检索到政洽、经济、文化、科技、房地产、教育、艺术、娱乐、体育等各方面的信息。随后，他们又开发了可定制的软件，帮助互联网用户更有效地查找、识别和编辑互联网上存储的资料。这种搜索方式不能给用户提供任何搜索结果，而且相关的链接还要人工方式加入目录。但是在当时只有几千个有效网站的状况下， 这种方式还是非常实用和方便的。
1998年2月，搜狐推出了中国人自己的首个目录式搜索引擎，当初张朝阳提出的口号就是要做“中国的Yahoo”。凭借着在分类搜索上的基础和优势，搜狐也迅速发展成为综合性网络门户网站，并且推出丰富的特色频道，开始提供多种网络服务。
1997年6月，网易成立，也推出全中文搜索引擎服务。直到2001年9月20日，网易宣布完成对其搜索引擎的全面升级，但是这种搜索是在与世界领先的 搜索引擎技术商Google合作的基础上，采用Google的技术。
1999年2月2日，新浪网开始推出新一代中文搜索引擎“新浪搜索”（&na &arch)测试版，并于1999年10月9日推出了高级搜索。2000年11月1日，新浪搜索又正式推出国内第一家综合搜索引擎。新浪网推出的综合搜索引擎，是可对多个数据库进行查询的综合搜索引擎。
1999年9月，雅虎中国网站正式开通，一开始它就为中国互联网用户提供了强大的搜索功能，通过其14类简单易用、手工分类的简体中文网站目录式的搜索 及后来推出的强大的搜索引擎，用户可以轻松检索到政治、经济、文化、科技、房 地产、教育、艺术、娱乐、体育等各方面的信息。后来雅虎中国被阿里巴巴收购。
随着网络信息的飞速增长，单纯依靠人工分类整理的目录式搜索已经远远不能满足人们查找信息的需要.当时，单单一家综合网站的数据库里相关旳信息， 就可能储藏着近一亿的网页，对于如此庞大的网页数量，人工是根本无法处理的。 另外，随着人们对网络信息的利用越来越多，对查找信息的工具要求也越来越高。 人们不再满足于在某一个专题网站上被动接受网站提供的信息，而是需要把整个网络对自己有用的信息进行有效地搜集与整理，这直接导致了第二代搜索引擎的产生。
第二代搜索引擎是基于搜索机器人的数据发现和职能旳分类检索技术的成熟而产生的。搜索引擎的发展历史中早期出现的搜索引擎则是InktomkA丨ta Vista和Overture等搜索技术。
inktomi成立于1996年，其核心搜索技术基于美国伯克利大学的一项搜索研究方案，这项方案利用的是一种称之为"平行计算法”的搜索技术，并采用“蜘蛛方式采集数据。当时，Inktomi—直是通过一些顶级的门户网站和目标站点向 全世界半数以上的互联网用户提供最新、最相关的搜索结果。
Alta Vista也是互联网搜索技术的先驱，Alta Vista搜索工具功能也相当全面。自1995年Alta Vista开始全文搜索服务以来，已被公认为搜索技术的先驱、领航者。通过不断地改进，它成功地获得了当时很多网上搜索用户的青睐。公司基于58项技术专利而建，在避免双重搜索、抵御垃圾等技术上不断革新，发展了类聚方法，改进了搜索结果的相关性。AltaVista.com站点还可以提供综合的搜索结果，使用户立刻找到相关的网页、多媒体文件及最新新闻。Alta vista总部位于美国加利福尼亚的帕洛阿图，后来又在21个国家开展当地优化、翻译搜索工作，这些国家包括德国、英国、西班牙和巴西等。2003年，Alta Vista被Overture收购，目前为Yahoo的子公司。
Ask Jeeves 搜索引擎是 1996 年 6 月由 David Warthen 和 Garrett Gruener创建的，他们致力于将互联网人性化，使其更加方便、直观地为人们找到所需的 信息、产品和服务，并协助公司企业更好地获得并保持最大化在线交易值。Ask Jeeves的关键字联合推广是公司的特色广告服务，它是广告主获得大量高质量目 标客户的有效工具。Ask Jeeves的网站与门户网站、信息港、分类网站和目的网 站结成技术联合，协助企业公司通过网络搜索增加电子商务及广告收入。
Overture (网址：http:/www.overture.com )是搜索收费的鼻祖，它最早是 GoTo.com网站，是1997年9月由别丨Gross，Wealab建立的。1998年6月， 只提供搜索服务的Overture站点成立，实行点击收费（PPC )推广方式，后更名 为付费推广（PFP)，使商家可以参与竞价拍卖以决定其在搜索结果中的排名。一 年后，公司完成了其普通股旳原始公共积累，开始在纳斯达克股票市场上市。
2003年2月，Overture与Alta Vista公司达成最后协议，Overture将收购 Alta Vista旳所有业务，至此，Overture完成对Alta Vista的收购。随后，Overture 完成对 Fast Search && Transfer ( FAST )站点的收购，Fast Search && Transfer 是主要的搜索及实时过滤技术开发商。
2003年10月7曰，Overture完成了纳斯达克的最后一笔交易后，被雅虎正 式收购，成为雅虎公司的子公司。Overture现在是互联网上主要的商业搜索服务 提供商,拥有10万以上的广告商客户及合作伙伴，其中包括Yahoo、MSN和CNN, Overture为它们提供一系列的网上产品搜索和相关服务搜索。
1998年，Google由两位美国斯坦褐大学的博士生Larry Page和Sergey Brin 创立，1999年6月才通过自己的公共站点开始向互联网用户提供直接的搜索服务。到这个时候，互联网搜索发生了永久性的改变，Google能够在互联网上搜寻数百亿的网页，并能够比其他搜索引擎提供更加准确的搜索结果。当时的Google 提供了最便捷的网上信息查询方法，通过对30多亿网页进行整理，可为世界各地的用户提供适合的搜索结果，M且搜索时间通常不到半秒。Google并非只使用关键字或代理的搜索技术，它将自身建立在高级的Page Rank (网页级别）技术基础之上。这项技术可以将最重要的搜索结果首先呈现给用户，网页级别可对网 页的重要性进行客观的分析。用于计算网页级别的公式包含5亿个变量和20多亿个项。网页级别利用巨大的网络链接结构对网页进行组织整理，当从网页A链接到网页B时，Google就认为“网页A投了网页B —票”。
此外，Google还对投票的网页进行分析，根据网页的得票数评定其重要性。 然而，除了考虑网页得票数（即链接）的纯数量之外，Google还要分析投票的网页。"重要”的网页所投出的票就会有更高的权重，并且有助于提高其他网页的“重 要性"。重要的、高质量的网页会获得较高的网页级别，Google在排列其搜索结 果时，都会考虑每个网页的级别。当然，如果不能满足你的查询要求，网页级别再高对你来说也毫无意义。因此，Google将网页级别与完善的文本匹配技术结合在一起，为你找到最重要、最有用的网页。Google所关注的不只是关键字在网页上出现的次数，它还对该网页的内容进行全面检查，从而确定该网页是否满 足你的查询要求。
Google目前被公认为全球最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务， 用户可以在瞬间返回相关的搜索结果。在访问Google主页时，你可以使用多种语言查找信息、查看新闻标题、搜索超过几十亿幅的图片，并能够细读全球最大 的Usenet消息存档，其中提供的帖子也超过几十亿个，时间最早可以追溯到1981 年。在使用界面方面Google也有自己的优势，用户不必特意访问Google主页， 也可以访问所有这些信息。使用Google工具栏可以从网上任何一个位置进行 Google搜索，即使身边没有计算机，你也可以通过WAP和i-Mode手机等无线 平台使用。
Google的实用性及便利性赢得了众多用户的青睐，它几乎完全是在用户的交口称赞下成为全球最知名的品牌之一。作为一个企业，Google通过提供广告服务来获取收入，使广告客户能够刊登与特定网页内容相关的、重要而又经济实效的在线广告。这不仅为你提供了实用的广告信息，同时也给刊登广告的广告客户带来了好处。
与前面介绍的Google做法不同，雅虎由于在用户和资金方面旳明显优势，它在收购和OEM合作策略上特别下工夫。它通过收购或间接收购Inktomi、Overture、Alta Vista等大的搜索引擎技术公司，在获得全方面技术优势的同时,也获得了更多的用户群，并且通过OEM合作伙伴的选择，控制上游技术竞争对手的发展。目前，Google和雅虎是搜索引擎市场两个最大的竞争对手。
据comkore最新公布的2009年4月数据显示，美国消费者的开支也许没有那样多，但是，他们的搜索次数增加了。2009年4月美国消费者的网络搜索次 数是148亿次，比3月份增长了 3%。谷歌继续在搜索市场占统洽地位，谷歌4 月份占美国在线搜索市场份额的将近65%;雅虎排名第二，市场份额是20.4%; 微软远远地排在第三位，市场份额是8.2%; IAC/lnteractive旗下的Ask.com排 名第四位；时代华纳旗下的AOL排名第五位，占市场份额的5%。
同样中国的搜索营销市场也在飞速发展，2008年搜索引擎营销收入增长至 50.8亿元，有史以来增幅最高，达86.2%。搜索引擎作为互联网用户上网第一入口，2008年得到中小企业广告主与品牌广告主的进一步认可。2008年搜索引擎 广告业务比2007年增长86.2%，为历史最高增长幅度。值得注意的是，搜索引 擎在网络广告营销整体市场中的增长率与市场规模均已明显高于综合门户网站， 搜索引擎占网络广告市场总体营收规模的比例也逐渐接近于美国网络广告市场旳水平（根据eMarker的数据显示，2008年度这一比例为45.3% )。
受国际、国内宏观经济形势影响，2009年搜索引擎营销增长率放缓，但依然达到67.0%。DCCI预计2009年中国搜索引擎广告营收规模将增长至约84.9亿 元，2009年相对于2008年的增长率预计为67.0%，搜索引擎市场集中度将进一步提高，在中国经济增长放缓及国际经济危机的影响下，搜索引擎厂商将面临双 重挑战：更为有挑战性的夕卜部宏观经济环境，以及竞争对手更趋剧烈的市场竞争。 但是宏观经济的影响也将有助于广告主进一步认识搜索引擎的效果营销价值。
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