添加相关关键字越多越好，还是关键字广泛匹配好？
编辑:网络部 审核:深圳谷歌推广 浏览4142次,发布时间:2011-09-23 15:55:01
添加相关关键字越多越好，还是关键字广泛匹配好呢？下面我们一起来看下面的例子。
对比广告：安居客vs安家网
关键字：二手房；匹配形式：广泛匹配；
相关关键字：北蔡二手房。
情况介绍：安居客只做了关键字"二手房"，没有做“北蔡二手房”。安家网既做了 “二手房”的广泛匹配，也做了 “北蔡二手房”的广泛匹配。
搜索关键字“二手房"的结果如图1所示。
由于安居客"二手房"的出价比安家网旳高，其排名指数比安家网高，因此 看到上面的结果，安居客的广告排第一位，安家网的广告排第三位。安居客排名在安家网之前，可以表明安居客出价高于安家网，但实际点击费用不确定。
搜索“北蔡二手房”时会看到如图2所示的结果。
从上面的结果可以看到安家网排名左侧第一，但安居客排名右侧第二，也就 是说，对于“北蔡二手房”，安家网的排名指数比安居客的高，这与“二手房”相反。且看下面的真实数据。
关键字：二手房
安居客出价 3.5 CTR 7% 排名指数 24.5
安家网出价 3.0 CTR 6% 排名指数 18
关键字：北蔡二手房
安居客沿用原有的出价3.5和排名指数24.5
安家网出价 1.0 CTR 25% 排名指数 25
但是实际每次点击费用，安家网CPC远远小于安居客CPC。从上面数据可以看出，当安家网做了 “北蔡二手房”这个关键字时，它就能够通过较低的费用获得更好的排名，这是因为当用户搜索“北蔡二手房”时安家网的广告获得了更好的排名指数。adwords会依据出价和质量得分来对竞争对手旳广告进行排位， 其中使用相关关键字对Google来说，搜索更相关会给予更高的质量得分。所以尽可能地把相关长尾关键字加入到广告组中，就能够进一步对其进行优化，从而在更少旳投入下获得更好的效果。
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