自从Google添加左侧自然搜索区的前三个位置作为adwords广告的展示位之后，左侧的位置就成为了兵家必争之地。那么，AdWords广告怎么优化到左侧？和哪些因素有关呢？本节将回答这些问题。
到底哪些因素会影响广告排到左侧？根据笔者的经验，排名、点击率、质量得分和排名指数这四个因素是决定性因素。
排名：AdWords广告必须保持在前三的位置，因为左侧最多有三个位置进行展示，不能保持前三，肯定不会在左侧出现。这里指的排名不是后台显示的排名，而是实际投放时显示的排名。这可以通过广告工具进行查看。
点击率：点击率应该处于较高的水平，在通常情况下，点击率要在2%以上。另外，点击率也是影响质量得分的重要因素，点击率高质量得分也高。
质量得分：本书的前面章节中介绍过了质量得分，在相同的出价情况下，质量得分高的广告才会排在前面。
排名指数：出价*质量得分，平均来说，排名指数必须超过其他广告2分以上。当然，这要看竞争的程度。
以上四个因素缺一不可。当然有的时候，你会发现所有广告都在右侧，那可能是因为所有广告都很差，或者都很好，相互之间差距没有那么大。有的时候，首页左侧3个，第二页左侧的广告变成了第一页右侧前三的广告，这是由于6条广告同时都达到了要求，并且都比第7个广告的排名指数高出许多。
那如何优化到左侧呢？首先，不是所有的关键字都能做到左侧的；其次，左侧有很大的不确定性因素，我们只能尽量提高广告出现在左侧的概率，而不可能保证每次都排到左侧。下面是一些精细优化的注意点。
1．设置合理的广告系列及广告组
选择合理的区域，设置合理的预算，在个人承受能力强的情况下，出价要稍高。广告组内的关键字少于15个，最理想的是6~8个，而且关键字必须相关性强。
例：英语培训、上海英语培训可以放在一个广告组，而英语口语、英语口语培训则放在另一个组，英语培训学校（关于学校类的）这类再放一个组，这样针对不同的组做不同的广告才能提高点击率和质量得分。
广告：针对不同的广告组写2条广告，优化展示，经过1~2周进行优化修改，具体可参考本书前面的广告优化章节。
2．关键字
广告组中关键字数量必须在15个以内，在通常情况下应尽量分细，对于核心的关键字，最好单独分组，使用广泛匹配+否定匹配，其余非核心关键字用完全比配。
3．关键字出价
如果要优化到左侧，关键字出价也是很关键的。首先，要遵循，Google的出价规律，根据笔者的经验，Google对关键字的出价会以以下价格分级：0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40，上面的出价单位为人民币。如果按美金进行投放，则通常在此基础上除以汇率，大致可以除以7。在出价上要高开低走，也就是所有的关键字出价，最初出较高的价位，必须在平均值以上，一般竞争的关键字在1.5~2.5之间为佳，若是竞争激烈的关键字，则根据具体情况而定。
4．关键字调价
若关键字已经在左侧，则在投放2周后可以开始调价。如果觉得价格过高，难以承受，则建议先放在右侧2~3位处，然后总流量1000次展示看点击率CTR，进行持续优化广告，当点击率CTR>5时，则有可能会上升排位，从而到左侧。
如果已经在左侧并稳定，则可以开始下调出价以节省每次点击成本。通常以0.15为基数调价，调一次，等30分钟后观察结果，若无排位下降则可再调，但一天最多调整3次。
若下调后排位下降较大，则要立即提价，这时要一次上调基数的两倍。也就是说，每次下调0.15，上调则要一次调0.30。通常排位会马上恢复过来，然后保持稳定投放就可以了。
当处于上面稳定情况以后，就尽量不要再调整出价了。只有关键字的质量得分再次明显升高，才可以开始下一轮的下调出价。下调也是有限度的，不是下调就能调整到最低出价，而是出一个最好的价格，得到最高的点击，同时不损失订单数量，这才是真正的优化。