科技公司不管规模或者市场力量有多大,都不敢转身背对华尔街, 自行其是。Google的两位创办人，却想做这样的事。他们舍传
统方式而标售上市新股，不但令华尔街损失千百万美元的承销收入，在和机构投资人见面时，Google更好像故意打破上市说明会
的一些不成文规矩， 有时显得轻率马虎、准备不周、油腔滑调，甚至傲慢狂妄。例如，问到Google和雅虎有什么区别时，这家
公司轻描淡写地说：“我们的产品比他们的好，下一个问题!” 正如同他们在“创办人的信”中明白表示的，上市公开说明会上， 他们真的不预测公司的盈余。传统的EPO说明会上，享有特别礼
遇的机构投资人，一向能够聆听到一般大众听不到的公司成长预测。 极少企业面对承销商磋商的DPO条件时能够一意孤行，“予取予求”。不必靠华尔街的推销词就能行遍天下的品牌，更是少之又少。
荷兰式标售法对发行公司、小额投资人都有好处，却不是每家公司都拥有像Google面对投资银行时那般的力量。 如果不是近几年来最重要的股票发行案，如果不是经营得那么成功，如果营收和盈余不是那么可圈可点，在那些批评者眼中，布
林和佩奇不会看起来那么嚣张。正因为有三两三，他们才敢告诉那些见钱眼开、衣冠楚楚的投资银行家应该怎么做。
Google希望用荷兰式拍卖法标售新股，向尽可能多的人开放它的IPO程序’承销商只能忍气吞声，亦步亦趋，否则就没机会参与
这件有史以来规模最大的科技业IPO,以及所有企业中第工十五大的IPO。 争相上门的承销商能够赚取多少手续费，也是Google说了算数---每股略高于238美元；如果Google以传统方式办理IPO，承
销商的手续费收入当为此数的两倍左右。估计Google节省的手续费支出高达1600万美元。 著有《投资IPOs》（Investing in IPOs) —书的分析师汤姆•陶利 (Tom Taulli)表示，Google标售股票是前所未见的举
动：“他们会走这条路，对我来说是一大震撼。看起来，他们是那么优良的客户，承销商一定会为他们做任何事情。这宗IPO的
每一件事情，都不平凡。” Google不是采用标售法销售股票的第一家公司，但是以前选用这种标售法的IP0，规模太小，无力搅皱一池春水，或者威胁到
华尔街的既得利益。而Google的IP0规模太大，不容华尔街忽视，且知名度高，有能力改变一切。
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