Google是以修正后的荷兰式标售法（Dutch auction)发行股票。这种标售方法的名称，源于荷兰的一种花卉拍卖方式。过程如下：Google 和承销商先设定价格范围，决定如何分配股票。经审核认定合格的任何个人（限美国人)，可以依据他们认为的公平价位，出价表示愿意支付多少钱购买一股股票，以及想要买进多少股（最低五股)，将标单通过互联网、电话或者传真机，送交承销商。
所有的密封式标单收齐之后，标售管理人接着计算能把所有股票都 卖出的最低价格（称作结算价〔settlement price〕）。等于或高于结算价 的标单，一律依照结算价得到配股。如果申购人多于供应筹码，则按标价及时间先后配股。
举例来说，假设标售10股股票，20个人来竞价，其中15人出900 元各买一股，另外5个人出999元各买一股，那么出999元的5个人和出900元的头5个人得标。不过，10个人都只各付900元。也就是说， 所有的得标者都按最低得标金额付款。以Google的例子而言，假设投资人出价B5美元购买，但最后的结算价定为85美元（实际上正是如此)，那么只要付衍美元就能买到它的股票。
这种方法和Google —贯的作风完全吻合。这家公司使用的“广告字”（AdWords)广告刊登办法，也是由广告主竞标，购买特定关键字词搜索结果网页上的最高位置。“Google解疑”（Google Answers)则由用户自订价格，付费请研究人员回答问题。
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