荷兰式标售法和典型的股票公开发行方式大异其趣。一般热门股上市，经常在华尔街力量强大的投资银行和大型机构投资人“共谋”之下， 由承销商以很低的价格，从发行公司手中把所有的股票买走，再于股票开始交易之前，卖给和它们关系特别密切的有钱客户。等到在公开市场的第一天交易，股价总是大涨，那些客户自然赚进可观的利润。
Google 一反传统，不走别人走过的老路，主要是为了排除投资银行扮演的中介角色，跨过受投资银行和机构投资人宰制的一般IPO程序，推动网络民主化，营造更为公开和透明的环境，让经常被排拒于门外的小额投资人，取得相同的立足点，享有同等于大型机构的机会，也有直接、公平的渠道买到它的股票。
平等对待所有人的荷兰式标售法，将股票开放给想买的任何人，可以确保小额投资人的权益。佩奇和布林在申报书中说：“我们的IPO务求程序公平，将投资小户和大户同时包含在内，这件事很重要。”
早在2003年，红得发紫的这家互联网公司，就禁止投资银行家造 访它的办公处所。现在，又宣布利用拍卖的方式直接发行股票，让不曾买过股票的小额投资人，和人际关系良好，多年来在市场上操作动辄赚 赔数百万美元的大型基金经理人，一样能够如愿以偿。在此同时，中间人的功能式微，华尔街再也赚不到平常能够赚进的丰厚手续费。
打破投资银行垄断IPO的局面，把价格交由市场上所有的潜在买主订定，也有助于股价稳定。布林和佩奇说：“为Google和它现在的股东得到好结果，也很重要。我们的目标，是股价能够反映Google的公平市场价值，而且随着我们的业务和股票市场的变动而理性地波动。”
这让我们想起网络拍卖商eBay的经营理念，是将市场的力量交回给个人，不是让大公司独享，所以能够建立一个高效率和公平的环境。
汉鼎公司（WRHambreclit&Co.)的共同创办人比尔•汉布雷克特（BfflHambrecht)说，他协助说服布林、佩奇和CEO史密特，同
意以网络式标售法发行股票。他表示，和传统的发行方式比起来，理论上，标售股票应该更能准确地决定一家公司的股票价格，而且股价更为稳定。
汉鼎等鼓吹标售法的公司所设计的荷兰式标售法，可以同时反映散户投资人和投资大户的实际需求,得到接近股票真实市场价值的价格。 这么一来，由市场集体智慧订定的股票价格，己经反映上市交易首曰的
大涨走势，布林和佩奇相信这样能将高科技业中其他热门股身受其害的不合理性期望，以及忽起忽落的股价涨跌周期缩减到最小。
1999年以来，汉鼎公司以所谓的“开放IPO”（OpenIPO)标售法，承办10件新股上市，募集到3.428亿美元。这10家公司的股票，上市交易首日，价格平均上涨2.7%。而传统的IPO则往往在第一个交易日会大涨。根据彭博公司（Bloomberg)的资料，2004年第一季美国37 家公司首次公开发行股票，第一天交易价格平均涨幅高达15.5%。2003 年, 73家股票上市公司第一天股价平均上涨10%。
从交易首日股价大涨,可以判断传统的IPO订价失真，不能反映真实的需求。股价急剧上涨的利润，落入和投资银行关系特殊的大客户口袋中。股票标售法则可将发行公司该得的钱还给他们。
这次发行股票，Google没办法完全排除投资银行，聘请了瑞士信贷第一波士顿投资公司（CSFB)和摩根斯坦利(Morgan Stanley)担任主办承销商，办理标售作业。不过，Google也选上旧金山的银行汉鼎公司参与此事。
汉鼎公司是8家副承销商之一，69岁的共同创办人汉布雷克特，在倡导荷兰式标售法上，着力甚多，但是该公司承办的标售式IP0规模较小，多在一亿美元以下。Google本大可不必找来规模相当小的汉鼎公司。这么做，更足以显示Google不同于一般公司。
汉鼎公司1999年2月承办有史以来第一件互联网标售式IPO,替拉文之屋葡萄酒公司（Ravenswood Winery)卖出100万股股票,募得 1 160万美元。
注:本文由深圳谷歌推广编辑，转载请注明来源http://www.google-guge.com/blog