采用Google “广告字”办法的广告主超过15万。他们选择一条容易走的路，但是更有数百万人试图跻身Google的搜索结果上方位置，却不想花钱。他们在自己的网站上动手脚，希望Google用它那复杂的技术，排列搜索结果顺序时，自然而然把他们选列在上层位置。他们研究Google的偏好，并且像侦探探讨线索那样，改变自己使用的网站设计方法。
美国科罗拉多州的自行车冒险公司“经验加分特色旅游” (ExperiencePlus Specialty Tours)的创办人里克•普莱斯说：“我们不花一文钱，每个月从Google得到3 000击。”
普莱斯把不少的行销时间用于更新网站内容，以提升他在Google 搜索结果网页的排位。他设法争取其他网站链接到他的网站，吸引网络冲浪者点击链接，跳进他的网站。Google认为，如果有其他高品质的网站链接到某个网站，那么表示后者的品质不错,用户会对它更感兴趣, 所以应该放在较高的排位。普莱斯说“我们使出浑身解数’让Google 喜欢我们。”
劳德岱堡的贝波法律事务所（Becker &Poliakoff)的系统资源管理员和数码媒体专家彼得•诺兰，交付给自己的任务，是不花一毛钱，让公司的网站在Google的搜索结果网页上占有显著的地位。
他几乎每天都在公司的网站上加进一点内容，以提高搜索结果把公司列出来的几率。比方说，如果有人在Google的搜索栏打进”Florida lawyer”(佛罗里达州律师)，贝波事务所会排在佛罗里达州其他法律事务所的前面。2004年4月，进入贝波事务所网站的所有搜索引擎流量， Google 占了 92%。
由于Google搜索结果的网页排序重要性大增，尤其对依赖搜索引擎招徕顾客上门的企业，更是如此，称做“搜索引擎最佳化供应商” (search-engine optimisers )的一整个专业服务业应运而生。
缴一些费用，他们会试着操控你的网页在Google和其他搜索引擎上面的排序，设法让搜索引擎复杂的排序方法对你的网站“伸出友谊的双手”，例如制作“向导”网页，使某个网站的用量看起来比实际要高。 许多网站经营者或企业一年花数百美元，甚至数千美元，请这些搜索引擎最佳化公司，协助它们的网站在独立的搜索结果排序中往上爬升。
哈德逊（Hudson)的点心走廊网（SnackAisle.com)老板克利斯•马俄，请了一家公司，帮他在和零食点心有关的关键字搜索结果网页上，取得好位置，并且仔细监视位置的升降情形。
随着点心走廊网的排位往上攀升，营业额也跟着上扬。这家公司自三年前创立以来，年营业额增加一倍以上’从不到10万美元，成长为25万美元左右。马俄认为，这和在网络上更容易找到他的网站有很大的关系。
愈来愈多企业正严密监控它们在搜索引擎上的排位,甚至从行销预算编列一大笔钱，用以确保自己的名字出现在搜索结果的第一页和上层位置。原因为何，不难想见。
Google不断调整它的“Page Rank”算fe试着防止独立的搜索结果被“搜索引擎最佳化”之类的投机取巧手法所操纵。每次调整，排序位置可能来个大搬家，对依赖互联网招揽生意的小型公司造成灾难性的打击。
《今日美国报》2004年2月初的一篇报导说，Google不久前调整索引中各网站的排序方式之后，俄勒丙州波特兰的勒内•杜安经营的“难忘蜜月网”（Unforgettable Honeymoon Web)网站“一夜之间消失不见了”。她说：“我们一向是这个类别排名在上的网站, 一下子不见了踪影。”她经营的业务是提供套装蜜月旅行，感受到不小的冲击，“以前每天都有人在Google上面找到我们，寄电子邮件和打电话来。现在完全停止了”。
“同受其害”的人不在少数。《搜索引擎观察》新闻信的主编丹尼•沙利文指出：“毫无疑问的，我们不曾听过那么强烈的抗议声浪。”
Google不说它做了哪些调整。搜索品质主任彼得•诺维格(Peter Norvig)只表示：“我们不断在调整。我们已经好一阵子没有调整了，结果人们松懈下来，误以为自己很安全。我们改变了结果排序的方式。改变之后,有十个结果会上升，十个会下降。”
随着Google在全球网络搜索市场的独霸地位日益增强，成就或者损害网站的影响也日甚一日。
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