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2003年秋，在线书籍与音乐销售商亚马逊网络书店有意踏进购物搜索领域，设立一个独立的搜索技术单位，称做A9.com，赋予打造一个购物搜索工具，供应内部和其他公司使用的重责大任。

亚马逊找来素负盛名的雅虎高层主管曼伯担任总裁，并且开始招兵买马，在硅谷面谈软件工程师，准备于10月间建立一支30人的工作团队。曼伯是电脑科学家，也是在线信息撷取的先驱，原来在亚利桑那大学担任电脑科学教授’之后进入雅虎’成为首席技术建构师。

总部设在西雅图的亚马逊，不啻到Google的屋檐底下抢人。大约这个时候，网络搜索者在Google的主页，打进UdiManber，搜索结果网页会登出Google的“赞助商连接”求才广告。

根据CNET News.com的报导, 2003年9月”日，亚马逊不甘示弱，还以颜色，通过Google的自助式广告办法“广告字”，赞助本身用曼伯的姓名链接，登出搜索专家招聘广告。不过，Google的广告还是排在亚马逊的上面。

Google的一位代表证实，除了曼伯的姓名，它也将求才广告链接到电脑科学词汇和知名电脑科学家的姓名，包括”document similarity” (文件类似性）和“Page，Brin”（Google的创办人佩奇和布林)。

这件事发生前5个月，亚马逊刚和Google签署一纸合同，它的网页和商业搜索，继续借重Google的技术至少两年。但是业界分析师认为，A9迟早会导致亚马逊和Google、其他的大型搜索供应商正面冲撞。